Logotipas yra vizualus kiekvieno verslo veidas. Jis naudojamas visur – reklamose, socialiniuose tinkluose, ant pakuočių, elektroninėse parduotuvėse bei kitose komunikacijos formose. Dažnai logotipas yra labiausiai įsimenama vaizdinė prekės ženklo detalė.
Ir į tai labai svarbu atkreipti dėmesį, nes puikiai parinktas ir sukurtas logotipas jau iš pirmo žvilgsnio potencialiam klientui gali kelti pasitikėjimo, profesionalumo įspūdį, tuo tarpu nevykusiai sukurtas logotipas akimirksniu sukelia blogas asociacijas. Štai kodėl logotipo sukūrimas reikalauja ne tik kūrybiškumo, bet ir atsakingumo. Apie tai, kaip sukurti logotipą, skaitykite toliau šiame straipsnyje.
Detalus planavimas
Idealiu atveju tas pats logotipas bus naudojamas visais verslo gyvavimo metais, tad svarbu, kad logotipas atspindėtų pamatines jūsų prekės ženklo idėjas. Tai atskleisti galite įvairiomis detalėmis – spalvomis, simboliais, prekės ženklo pavadinimu, teksto šriftu, logotipo forma. Geriausi logotipai yra tokie, kurie kelia aiškias asociacijas, tad pagalvokite – su kuo klientams gali asocijuotis jūsų verslas, paslaugos ar prekės?
Jeigu panagrinėtumėte garsiausius pasaulio prekės ženklus, pastebėtumėte, kad visi jie pasižymi šiomis savybėmis:
- Paprastumas. Logotipas turi būti įsimintinas, tad svarbu nepersistengti su detalėmis. Juk Nike, McDonalds, Apple logotipai yra sudaryti tik iš kelių elementų, tačiau yra pripažįstami kaip vieni geriausių pavyzdžių visame pasaulyje. Pasistenkite, kad ir jūsų logotipą sudarytų iki 5 atskirų elementų – detalesnius logotipus klientai tiesiog užmiršta.
Vieni žinomiausių logotipų: Nike, McDonald’s ir Apple - Unikalumas. Analizuoti sėkmingus logotipus yra gerai, tačiau jokiu būdu nekopijuokite patinkančių pavyzdžių. Taip pat venkite klišinių logotipų idėjų, pavyzdžiui, labai dažnai logotipai yra įspraudžiami į kvadratinius rėmus.
- Atpažįstamumas. Logotipas yra jūsų verslo esmės atspindys, tad pažvelgus į jį iš karto turi kilti mintys ir asociacijos, kokias paslaugas ar prekes parduodate. Pasistenkite, kad logotipas dėl išskirtinių (bet ne per daug specifiškų ir smulkių) detalių taptų atpažįstamas visiems jūsų klientams net ir iš tolimesnio atstumo.
- Lankstumas. Kurdami logotipą turite vadovautis šaltu protu – ne viskas, kas labai gražu, yra tinkama verslui. Atminkite, kad jūsų logotipas bus spausdinamas ir naudojamas ant įvairių paviršių bei fonų, tad turi gerai atrodyti tiek juodame, tiek baltame fone, tiek ant didžiulio stendo, tiek ant miniatiūrinių verslo suvenyrų.
Logotipų rūšys
Vieno teisingo atsakymo į klausimą, kokį logotipą geriausia pasirinkti, nėra, tad viskas priklauso nuo verslo srities, tikslinės auditorijos bei pagrindinės idėjos. Dažniausiai logotipai būna trijų rūšių:
- Pagrįsti prekės vardu. Tokie logotipai sudaromi iš vieno ar kelių žodžių, o kartais net raidžių junginių. Toks variantas tinkamas tiems verslams, kurie turi išskirtinį pavadinimą ar unikalų žodžių/raidžių komplektą. Kuriant tekstinį logotipą svarbiausia tinkamai pasirinkti šriftą, kadangi variantų yra gausybė.
- Pagrįsti simboliu. Šie logotipai yra lengviau įsimenami negu tekstiniai, tačiau dažnai sunku sukurti iškalbingą, verslą tinkamai apibūdinantį simbolį.
- Kombinuoti logotipai. Šis tipas, kuomet tekstas ir simbolis sujungiamas į vieną logotipą, yra pats populiariausias. Kurdami kombinuotą logotipą galite maksimaliai atskleisti savo verslą, tačiau nepamirškite, kad sėkmė slypi paprastume – nepersistenkite su detalėmis.
Logotipą kuriame patys
Šis būdas tinkamiausias mažiems verslams – išlaidos bus kur kas mažesnės, jeigu nuspręsite logotipą kurti savomis rankomis, tačiau rezultatas priklausys nuo jūsų patirties ir kūrybiškumo.
Pradėkite nuo idėjų kūrimo ant popieriaus – pagalvokite, kokią žinią turėtų nešti jūsų logotipas, kokį stilių pasirinksite. Apgalvokite spalvų alternatyvas (kiekvienos spalvos reikšmes galite prisiminti straipsnyje apie spalvų reikšmę įvaizdyje), taip pat šriftus (pagal tai, kokį įspūdį norite sukelti – klasikiniam logotipui rinkitės griežtesnį šriftą, laisvesniam stiliui tiks nestandartiniai šriftai), simbolius, tinkančius jūsų verslui. Ant popieriaus sukurkite maksimalų skaičių galimų idėjų ir atmetimo būdu arba su komanda išrinkite kelis geriausius variantus.
Dabar pats metas perkelti logotipo idėjas į kompiuterio ekraną. Gera žinia – šiais laikais yra aibė skirtingų programų, leidžiančių nemokamai kurti logotipus internete. Apžvelkime keletą iš jų.
- Canva. Pasitarnaus ne tik logotipo, bet ir kitų socialinių tinklų, reklaminių bukletų kūrimui. Šioje programoje galite sukurti logotipą iš skirtingų pateikiamų elementų bei importuoti ir savo norimas detales.
Canva.com yra universalus įrankis logotipų bei kitų vizualų kūrimui - Logojoy. Jeigu nenorite bendrauti su realiu grafikos dizaineriu, štai jums virtualus asistentas – programa automatiškai sukurs jums logotipą iš pradžių paklaususi įvairių klausimų apie jūsų prekės ženklą. Beliks pasirinkti jums patinkantį variantą!
Logojoy – logotipų kūrimo vedlys - Online Logo Maker. Dar vienas būdas susikurti logotipą nemokamai – internetinė svetainė pateikia tuziną įvairiausių elementų bei šriftų, kuriuos derinant galite susikurti norimą logotipą.
- Tailor Brands. Nemokamas puslapis automatiškai sugeneruos keletą skirtingų logotipų variantų, paremtų jūsų atsakymais į jų pateiktus klausimus. Viskas automatizuota!
- Logaster. Lankytojas gali atsakyti į pateiktus klausimus apie kategoriją ir gauti šiek tiek individualizuotą logotipą arba tiesiog įrašyti prekės ženklo pavadinimą ir rinktis iš abstrakčių pasiūlymų.
- Mano mėgstamiausias yra Freepik. Šioje svetainėje yra įkelta daugybė jau parengtų logotipų. Jums tereikia išsirinkti patikusį ir koreguoti jo pavadinimą, galbūt ir spalvas. Jei šiek tiek pakoreguosite formas, tai bus jau jūsų unikalus logotipas. Tai bene greičiausias būdas susikurti logotipą. Jau sukurtų logotipų galite ieškoti ir kitose nemokamose nuotraukų bei paveiksliukų svetainėse, jų sąrašą rasite čia.
Keletas jau sukurtų logotipų iš Freepik, kuriuos galite naudoti savo veikloje
Svarbu atkreipti dėmesį, kad internetinių svetainių sugeneruoti logotipai yra itin bendrinio pobūdžio ir kartais tie patys variantai būna pasiūlomi keliems verslams. Rekomenduojama gautus pasiūlymus individualizuoti pagal savo verslą arba dėliojant atskirus elementus logotipą susikurti patiems.
Logotipą kuria dizaineriai
Ne visi žmonės turi pakankamai kūrybiškumo ir kompetencijų sukurti prekės ženklo vizualą, tad tokiu atveju logotipo kūrimą patikėkite profesionaliam dizaineriui. Svarbiausia kuo tiksliau žinoti savo lūkesčius ir juos nupasakoti specialistui – jis ne tik atsižvelgs į jūsų norus, bet ir pakonsultuos, padės nuspręsti, koks logotipas jūsų verslui yra geriausias.
Logotipų patentavimas
Sukurtą unikalų logotipą reikia užregistruoti, kadangi patentavimas apsaugo jūsų kūrinį nuo plagijavimo bei klastojimo, be to, užregistravę logotipą tampate teisėtu jo savininku ir galite teisėtai juo žymėti prekes, dokumentus, reklamas ir kt.
Prieš registruojant prekės ženklą ir logotipą reikėtų atlikti paiešką, ar nėra panašių ar tapačių jau užpatentuotų logotipų. Logotipas gali būti užpatentuotas tik tada, jeigu jis atitinka patentų biuro keliamus reikalavimus: neprieštarauja viešajai tvarkai, išsiskiria skiriamuoju požymiu, nėra bendrinis ar aprašomojo pobūdžio.
Pačiam logotipo registravimui reikia užpildyti paraišką ir paduoti ją elektroniniu būdu, išsiųsti tiesioginiu paštu arba atiduoti fizinėje patentų biuro būstinėje. Registracija įtvirtinama 10-čiai metų, o vėliau patentą reikia pratęsti. Daugiau informacijos rasite puslapyje http://vpb.lrv.lt/lt/veiklos-sritys/prekiu-zenklai.
Registruoti savo prekės ženklą bei logotipą galite patys kreipdamiesi į LR valstybinį patentų biurą arba naudodamiesi organizacijų, atliekančių patentavimo procedūras, paslaugomis.
Sėkmės kuriant savo svajonių logotipą!
